Profil publicitaire Telegram : comment Yandex Eats fait de la publicité en 2026

Présentation de la marque#

Yandex Eats est le service de livraison de repas de l'écosystème Yandex desservant la Russie et les marchés de la CEI. Sur Telegram, la plateforme apparaît là où elle peut atteindre des audiences pertinentes, en utilisant des messages sponsorisés pour générer des installations d'application, des incitations à la première commande et des abonnements.

Modèles créatifs sur Telegram#

• Créations avec code promo offrant une réduction sur la première commande, souvent avec une échéance ou un usage limité pour créer l'urgence
• Offres de livraison gratuite présentées sous forme de bannière ou de court message texte, un incitatif récurrent chez les services de livraison
• Bannières avec des images alléchantes de plats — photographies de repas accompagnées d'un appel à commander en un clic
• Propositions d'abonnement promouvant Yandex Plus comme moyen de réduire ou supprimer les frais de livraison sur les commandes récurrentes
• Créations d'installation d'app et de réengagement dirigeant vers le téléchargement de Yandex Eats ou le retour sur un compte inactif
• Offres localisées par ville changeant la devise, les noms de restaurants ou la zone de livraison selon l'audience

Observations de ciblage#

• Placement dans des canaux locaux de villes où Yandex Eats opère, en alignant la disponibilité de livraison sur la localisation de l'audience
• Apparition dans des communautés d'étudiants et de jeunes adultes, un public à forte fréquence de commande et sensible au prix
• Présence dans des fils alimentation, lifestyle et bons plans/coupons, où le message promotionnel s'accorde au contenu du canal
• CTA pointant vers les stores d'applications ou des deep links pour une installation directe, plutôt que des pages marketing génériques
• CTA à code promo encodant la source de la campagne, permettant de rattacher les conversions au placement Telegram
• Réutilisation répétée d'une même offre centrale sur plusieurs canaux, signe d'une large portée plutôt qu'un ciblage de niche

Stratégie régionale#

Yandex Eats concentre sa présence sur Telegram presque entièrement sur des audiences russophones et de la CEI, conformément à son marché d'origine. Les créations utilisent des prix en roubles et des textes en russe ; il n'y a pratiquement aucune localisation occidentale. C'est un service d'origine russe/CEI avec une présence minimale sur les marchés occidentaux. Les archives reflètent un annonceur mono-marché diffusant des promotions denses et répétées à une audience concentrée.

Conclusion#

La publicité de Yandex Eats sur Telegram suit le scénario habituel des plateformes de livraison : incitations à la première commande, accroches de livraison gratuite et propositions d'abonnement, réadaptées à chaque audience. Les archives offrent une fenêtre sur où et comment la plateforme choisit de dépenser selon les régions et les types de canaux. Recherchez /ads?q=yandexeats sur Telegram Ads Spy pour explorer les créations observées de Yandex Eats.